Content marketing-exempel.
Content marketing är mycket mer än blogginlägg. Den här guiden går igenom vanliga format, från guider och kundcase till video, podcast och nyhetsbrev, och vad var och en är bra för, så att ni kan välja format efter målet i stället för efter trenden.
Av Alexander Larsson · Grundare & Strateg· Publicerad · Uppdaterad Vår syn
Det finns inget bästa format, bara rätt format för målet och läget i kundresan. Välj efter syfte, inte efter vad som är populärt.
Vad som räknas som content marketing.
Allt innehåll som hjälper målgruppen i stället för att avbryta dem kan vara content marketing: en guide, ett kundcase, en video, ett avsnitt i en podd eller ett nyhetsbrev. Det gemensamma är att innehållet ger värde först och leder mot affären sen. Exemplen nedan är format, inte enskilda kampanjer.
Poängen med att känna till formaten är inte att använda alla, utan att välja de få som passar ert mål och er målgrupp. Ett format som inte tjänar ett syfte är bara innehåll för innehållets skull.
Vanliga format och vad de är bra för.
Sex format som täcker de flesta behov. De flesta starka content-satsningar kombinerar några av dem:
Guide eller artikel
Svarar grundligt på en fråga målgruppen söker på. Bygger organisk synlighet och förtroende, och är ofta navet andra format länkar till.
Kundcase
Visar ett resultat i praktiken. Starkt sent i köpresan, när kunden vill se bevis snarare än löften.
Video
Förklarar det som är svårt i text och bygger närhet. Bra för demonstrationer, kortformat på social och längre format på webb.
Podcast
Bygger relation och auktoritet över tid genom samtal. Når en lyssnande publik och passar tankeledarskap.
Nyhetsbrev
Den enda kanalen ni själva äger fullt ut. Vårdar relationen med dem som redan visat intresse, utan en algoritm emellan.
Lead magnet
Ett nedladdningsbart innehåll, som en mall eller rapport, i utbyte mot en kontaktuppgift. Förvandlar besökare till leads.
Att välja rätt format.
Formatet ska följa två saker: målet och var kunden är i sin resa. Tidigt, när någon söker svar, gör guider och video mest nytta. Senare, när de jämför, väger kundcase och lead magnets tyngre. Att välja format först och syfte sen är ett av de vanligaste felen.
Det betyder också att kvalitet slår bredd. Färre format gjorda väl, och faktiskt distribuerade, slår en lång lista som ingen hinner underhålla.
Vanliga missförstånd.
När content-format väljs på fel grund brukar det bero på något av detta:
- ”Vi måste ha alla format.” Bredd för bredden skull späder ut resurserna. Välj de format som tjänar målet.
- ”Video funkar alltid.” Video är kraftfullt men dyrt. Ibland gör en välskriven guide samma nytta till en bråkdel av kostnaden.
- ”Kopiera det konkurrenten gör.” Samma format passar inte alla. Utgå från er målgrupp och ert mål, inte konkurrentens innehållskalender.
- ”Formatet är strategin.” Att välja format är ett resultat av strategin, inte en ersättning för den.
Den röda tråden: format är verktyg. Vilket ni väljer ska avgöras av vad ni vill uppnå, inte av vad som är populärt just nu.
Så jobbar vi med format.
Vi väljer format efter mål och målgrupp, inte efter trend, och ser till att det vi producerar faktiskt distribueras. Ett bra format som ingen ser ger ingen effekt, så formatvalet hänger alltid ihop med en plan för hur det ska nå fram.
Vi mäter mot affären och ni äger allt vi tar fram. En inledande genomgång gör vi kostnadsfritt. Det är samma princip som löper genom allt vi gör: rätt format, aktiverat, kopplat till affären.
Osäker på vilket format som passar er?
Berätta vad ni vill uppnå, så föreslår vi vilka format som ger mest för ert mål och er målgrupp, och hur de ska nå fram. Den inledande genomgången är kostnadsfri.
Skriv till oss →Vanliga frågor om content marketing-format
Vilka är de vanligaste content marketing-formaten?
Guider och artiklar, kundcase, video, podcast, nyhetsbrev och lead magnets täcker de flesta behov. Var och en löser olika saker i kundresan, och de flesta starka satsningar kombinerar några av dem.
Vilket format ger bäst resultat?
Det finns inget bästa format, bara rätt format för målet och läget i kundresan. Guider och video gör nytta tidigt, kundcase och lead magnets senare. Valet ska följa syftet, inte trenden.
Måste man använda video?
Nej. Video är kraftfullt men dyrt, och ibland gör en välskriven guide samma nytta billigare. Använd video när formatet faktiskt tillför något, inte för att det är populärt.
Vad är en lead magnet?
Ett nedladdningsbart innehåll, som en mall, checklista eller rapport, som erbjuds i utbyte mot en kontaktuppgift. Den förvandlar anonyma besökare till leads ni kan följa upp.
Hur många format ska man satsa på?
Färre än man tror. Några format gjorda väl och faktiskt distribuerade slår en lång lista som ingen hinner underhålla. Kvalitet och spridning slår bredd.