Content marketing-strategi.
En innehållsstrategi bestämmer vilket innehåll ni gör, för vem och varför, innan produktionen börjar. Den här guiden går igenom vad en content-strategi innehåller och hur man lägger upp den, så att varje innehåll tjänar ett affärsmål i stället för att fylla en kalender.
Av Alexander Larsson · Grundare & Strateg· Publicerad · Uppdaterad Vår syn
Strategin avgör vad ni producerar, inte tvärtom. Utan den blir content en kalender utan riktning.
Vad en innehållsstrategi är.
En innehållsstrategi är planen som binder ihop ert innehåll med affären: vad ni vill uppnå, vilka ni vill nå, vilka ämnen ni ska äga och hur innehållet ska nå fram. Den är en gren av content strategy↗ och en del av en bredare marknadsstrategi↗, inte en separat innehållskalender.
Utan en strategi blir content marketing en serie inlägg på känsla, mätt i klick. Med en strategi blir varje innehåll ett medel mot ett mål, och ni vet på förhand varför ni skapar det och hur det ska spridas.
Vad en innehållsstrategi innehåller.
En strategi som håller svarar på fem saker, och de hänger ihop i kedja:
Affärsmål
Vad innehållet ska bidra med: leads, kännedom eller lojalitet. Målet gör uppföljningen meningsfull.
Målgrupp
Vilka ni vill nå och vilka frågor de ställer. Det avgör vilka ämnen som är värda att äga.
Teman och budskap
De ämnesområden ni vill bli kända för, kopplade till både kundens frågor och er expertis.
Format och kanaler
Vilka format (text, video, podcast, mejl) och kanaler som passar målgruppen och budskapet.
Distribution och mätning
Hur innehållet når fram och vilka nyckeltal som visar om det fungerar, kopplat till affären.
Så lägger man upp en innehållsstrategi.
Ordningen spelar roll, för varje steg bygger på det förra. Fem steg från mål till uppföljning:
- 01Sätt affärsmålet. Vad ska innehållet bidra med, och hur märks det i affären?
- 02Förstå målgruppen. Vilka vill ni nå, och vilka frågor söker de svar på? Här möter strategin sökordsanalysen.
- 03Välj teman ni kan äga. Korsningen mellan kundens frågor, er expertis och vad konkurrenterna inte täcker.
- 04Bestäm format och kanaler. Matcha format mot budskap och målgrupp, inte mot vad som är trendigt.
- 05Planera distribution och mätning. Bestäm hur innehållet sprids och vilka nyckeltal som speglar affären, innan ni producerar.
Vanliga missförstånd.
De flesta innehållsstrategier som inte fungerar går att spåra till ett av de här felen:
- ”Strategin är en innehållskalender.” Kalendern är ett resultat av strategin, inte strategin. Börjar man i kalendern hamnar man lätt fel.
- ”Mer innehåll är bättre.” En strategi handlar lika mycket om vad ni väljer bort. Färre ämnen ägda på djupet slår många halvhjärtade.
- ”Produktion först, distribution sen.” Hur innehållet ska nå fram måste planeras innan det skapas, annars blir det liggande.
- ”Strategin är klar när den är skriven.” En strategi är levande: den justeras efter vad datan visar.
Den röda tråden: en strategi börjar i affärsmålet och slutar i hur innehållet faktiskt når och påverkar målgruppen.
Så jobbar vi med innehållsstrategi.
Vi börjar i affärsmålet och målgruppens frågor, väljer teman ni realistiskt kan äga, och planerar distributionen redan från början. Strategin blir en plan ni kan agera på, inte ett dokument i en låda, och en inledande genomgång gör vi kostnadsfritt.
Vi mäter mot affären, inte mot antalet publiceringar, och ni äger allt vi tar fram. Det är samma princip som löper genom allt vi gör: rätt innehåll, planerat för att nå fram, kopplat till affären.
Vill ni ha en innehållsstrategi som håller?
Berätta vad ni vill uppnå och vilka ni vill nå, så skissar vi på en riktning: mål, teman och hur innehållet ska nå fram. Den inledande genomgången är kostnadsfri.
Skriv till oss →Vanliga frågor om innehållsstrategi
Vad är en innehållsstrategi?
En plan som binder ert innehåll till affären: vad ni vill uppnå, vilka ni vill nå, vilka ämnen ni ska äga, i vilka format och hur det ska nå fram. Den sätts innan något produceras, så att innehållet tjänar ett mål.
Hur lägger man upp en content-strategi?
Börja med affärsmålet, förstå målgruppens frågor, välj teman ni kan äga, bestäm format och kanaler och planera distribution och mätning. Varje steg bygger på det förra, så ordningen spelar roll.
Vad är skillnaden mot en social strategi?
En innehållsstrategi handlar om vilket innehåll ni skapar och varför, över alla kanaler. En social strategi handlar specifikt om närvaron på sociala medier. De hänger ihop, men content-strategin är den bredare planen.
Hur ofta bör strategin uppdateras?
Löpande, utifrån vad datan visar. En innehållsstrategi är levande: teman, format och kanaler justeras när ni ser vad som fungerar och hur målgruppens frågor förändras.
Hur mäter man om strategin fungerar?
Mot affärsmålet den sattes för: trafik, leads och relation, inte antalet publiceringar. Nyckeltalen bestäms när strategin läggs, så att uppföljningen mäter effekt och inte bara aktivitet.