Sökordsanalys.
En sökordsanalys tar reda på vad er målgrupp faktiskt söker efter, så att innehållet byggs på efterfrågan i stället för gissningar. Den är grunden som avgör vilka ord ni satsar på, och vilka ni låter vara.
Av Hans Sandblom · Senior SEO-specialist· Publicerad · Uppdaterad Vår syn
Rätt sökord slår flest sökord. Ett ord ni kan ranka på och som driver affär är värt mer än tio med hög volym och fel avsikt.
Vad sökordsanalys är.
En sökordsanalys är arbetet med att identifiera och prioritera de söktermer er målgrupp använder, och matcha dem mot innehåll och struktur på sajten. Den svarar på en enkel men avgörande fråga: vad letar folk faktiskt efter, och vilka av de orden kan och bör ni synas på? Det är det första steget i strategisk SEO, beskrivet i Googles SEO-guide↗.
Poängen är inte att hitta orden med högst volym, utan skärningen mellan vad folk söker, vad ni realistiskt kan ranka på, och vad som faktiskt driver affär. Disciplinen kallas på engelska keyword research↗ och görs före innehållet skapas, så att varje sida byggs mot en känd efterfrågan i stället för en gissning.
Vad man väger i en sökordsanalys.
Varje kandidat-sökord vägs mot några mått. Det är samspelet mellan dem, inte ett mått ensamt, som avgör vad som är värt att satsa på:
Sökvolym
Hur många som söker på termen varje månad. Ett ord utan volym driver ingen trafik, oavsett hur högt ni rankar, men hög volym utan relevans är lika lite värd.
Svårighet och konkurrens
Hur svårt det är att ranka, givet vilka som redan gör det. En term med låg konkurrens och rätt avsikt är ofta värd mer än en huvudterm ni aldrig når.
Sökintent
Vad personen vill göra: förstå, jämföra eller köpa. Avsikten avgör vilken typ av sida som ska svara, och därmed hur innehållet byggs.
Affärsrelevans
Hur nära ordet ligger det ni säljer. Ett ord som drar besökare utan köpavsikt kan se bra ut i statistiken men sällan röra affären.
Nuläge och gap
Vad ni redan rankar på och var luckorna finns. Här möter sökordsanalysen SEO-analysen, som mäter er nuvarande synlighet mot målet.
Så gör man en sökordsanalys.
Tillvägagångssättet är detsamma oavsett bransch, även om djupet anpassas. Fem steg från idé till färdig sökordskarta:
- 01Börja med frö-orden. Lista orden som beskriver verksamheten: vad skulle en kund söka på för att hitta er?
- 02Expandera med verktyg. Google Search Console↗ och Googles Keyword Planner↗ fyller på listan med faktiska söktermer och ger volym och svårighet.
- 03Bedöm varje ord. Väg volym, svårighet, sökintent och affärsvärde mot varandra, och sålla bort det som inte bär.
- 04Klustra i teman. Gruppera närbesläktade ord, eftersom en sida ofta kan svara på flera varianter av samma fråga.
- 05Mappa mot sidor. Koppla varje kluster till en befintlig eller ny sida, så att analysen blir en konkret innehållsplan.
Vanliga missförstånd.
Sökordsanalys omges av några myter som leder fel redan i grunden:
- ”Högst volym vinner.” En huvudterm med enorm volym men fel avsikt eller omöjlig konkurrens ger sämre utdelning än en smalare term ni kan äga och som leder till affär.
- ”Fler sökord är bättre.” En lång lista utan prioritering blir aldrig till handling. Värdet ligger i de få orden som är både nåbara och relevanta.
- ”De smala termerna är inte värda besväret.” Long tail, längre och mer specifika sökningar, har ofta lägre konkurrens och tydligare köpavsikt än de breda orden.
- ”Det är en engångsgrej.” Sökbeteenden och konkurrens förändras. En sökordsanalys är en levande karta som behöver uppdateras, inte en lista man gör en gång.
Den röda tråden: sökintent före volym. Ett ord betyder ingenting förrän man förstår vad personen bakom det vill ha, något Googles riktlinjer för hjälpsamt innehåll↗ återkommer till gång på gång.
Så jobbar vi med sökordsanalys.
Vi utgår från målgruppens språk och er affär, inte från en verktygslistas toppvolymer. Orden vägs mot sökintent och affärsvärde, klustras och mappas mot sidor, så att analysen blir en innehållsplan ni kan agera på. En inledande genomgång gör vi kostnadsfritt, så att ni ser var de realistiska möjligheterna finns.
Vi mäter mot affären, inte mot antalet sökord. En sökordsanalys är klar när den pekar ut rätt ord att äga, och värdet visar sig i synlighet och leads på de orden. Det är samma princip som löper genom allt vi gör: rätt avvägning, till lägsta möjliga insats.
Vill ni veta vilka sökord ni borde äga?
Skicka er URL, så visar vi vilka termer er målgrupp söker på och var de realistiska möjligheterna finns. Den inledande genomgången är kostnadsfri.
Skriv till oss →Vanliga frågor om sökordsanalys
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är arbetet med att hitta och prioritera de söktermer er målgrupp använder, och mappa dem mot rätt sidor. Orden vägs mot sökvolym, svårighet, sökintent och affärsvärde, och resultatet är grunden för vilket innehåll som byggs.
Hur gör man en sökordsanalys?
Man börjar med frö-ord som beskriver verksamheten, expanderar listan med verktyg som Google Search Console och Keyword Planner, bedömer varje ord mot volym, svårighet och sökintent, klustrar i teman och mappar klustren mot sidor.
Vilka verktyg används för sökordsanalys?
Google Search Console och Googles Keyword Planner är gratis utgångspunkter, och verktyg som Ahrefs och Semrush ger djupare data på volym, svårighet och konkurrenters ord. Verktygen ger underlaget, men prioriteringen kräver omdöme.
Vad är sökintent och varför spelar det roll?
Sökintent är vad personen bakom en sökning vill göra: förstå, jämföra eller köpa. Den avgör vilken typ av sida som bör svara. Att ranka med fel sidtyp för avsikten ger sällan resultat, oavsett hur hög volymen är.
Hur ofta bör man göra en sökordsanalys?
En grundlig analys vid start, och sedan löpande uppdatering. Sökbeteenden, konkurrens och ert eget utbud förändras, så en sökordsanalys är en levande karta snarare än en engångsåtgärd.