SEO-analys.
En SEO-analys är genomlysningen som visar varför en sajt inte syns som den borde, innan någon lägger tid och pengar på åtgärder. Den skiljer symptom från orsak och gör nästa steg till ett beslut, inte en gissning.
Av Hans Sandblom · Senior SEO-specialist· Publicerad · Uppdaterad Vår syn
En analys är värd något först när den pekar på rätt åtgärd. Vi mäter för att prioritera, inte för att imponera med en lång fellista.
Vad en SEO-analys är.
En SEO-analys är en strukturerad genomlysning av varför en sajt syns, eller inte syns, i sökresultaten. I stället för lösryckta tips kartlägger den hela förutsättningen: hur sökmotorer hittar och förstår sajten, hur väl innehållet svarar på det folk söker, och hur trovärdig sajten är utifrån. Grunderna för vad sökmotorer premierar finns dokumenterade hos Google Search Central↗.
Det viktigaste en analys gör är att skilja symptom från orsak. Sjunkande trafik är ett symptom. Orsaken kan vara allt från en teknisk indexeringsspärr till innehåll som inte längre matchar det besökarna söker efter. En analys letar efter orsaken, så att åtgärderna träffar rätt i stället för att jaga symptomen.
Vad en SEO-analys omfattar.
En komplett analys täcker fyra till fem ytor, från sidhastighet och Core Web Vitals↗ till innehåll och länkar. Var och en svarar på sin egen fråga, och tillsammans visar de var den största hävstången finns:
Teknisk genomlysning
Kan sökmotorer hitta, hämta och indexera sidorna? Här granskas crawlbarhet, indexering, sidhastighet och Core Web Vitals, mobilanpassning och kanonisering.
Innehålls- och on-page-analys
Svarar innehållet på det målgruppen faktiskt söker? Här bedöms täckning, sökintention, rubrikstruktur och hur trovärdigt innehållet framstår (E-E-A-T).
Synlighets- och sökordsanalys
Vilka termer rankar sajten på i dag, var finns den och var inte? Nuläget och gapet mot målet kartläggs, och själva metoden för att hitta orden tas i sökordsanalysen.
Länk- och auktoritetsanalys
Hur ser länkprofilen ut, och hur trovärdig är sajten sedd utifrån? Här granskas inkommande länkar, deras relevans och eventuell risk.
Konkurrentanalys
Vad gör de som tar platserna ni vill ha? Jämförelsen visar vilka luckor som är realistiska att stänga, och i vilken ordning.
Vad en granskning letar efter.
En analys är inte en lista över allt som kan förbättras, utan en jakt på de få signaler som faktiskt håller nere synligheten. På varje yta finns ett fåtal röda flaggor som väger tyngre än resten:
- Teknik: sidor som sökmotorn inte når eller inte indexerar, mallar som laddar långsamt, eller kanoniska signaler som pekar fel. En enda indexeringsspärr kan dölja en hel sektion. Hur sådant rättas hör hemma i teknisk SEO.
- Innehåll: sidor som svarar på fel fråga, flera sidor som konkurrerar om samma sökning (kannibalisering), eller innehåll som är för tunt för att räcka. Bedömningen ligger i on-page-analysen.
- Länkar: en profil som är för tunn för att bära ambitionen, eller tvärtom belastad av spammiga länkar som drar ner trovärdigheten. Vad som är en sund profil tas i länkbyggnad.
- Konkurrenter: frågor och ämnen där de som rankar täcker något ni saknar helt.
Poängen är inte att hitta flest anmärkningar, utan att skilja de flaggor som rör synligheten från bruset. Det är skillnaden mellan en lista och en diagnos.
Verktygen i en analys.
Ingen analys vilar på ett enda verktyg. Var och en svarar på sin fråga, och tillsammans ger de underlaget som omdömet sedan tolkar:
Google Search Console
Sökmotorns egen bild av sajten: vilka sidor som är indexerade, vilka sökningar som ger visningar, och var klicken faktiskt hamnar. Utgångspunkten för varje analys.
Prestanda- och Core Web Vitals-mätning
Mäter laddningstid och sidupplevelse och visar var tekniken tappar besökare innan de ens ser innehållet. Vad värdena betyder går vi igenom här.
Crawl-verktyg
En genomsökning som kartlägger sajtens struktur som en sökmotor ser den: brutna länkar, omdirigeringar, dubbletter och sidor som ingen länkar till.
Länk- och synlighetsverktyg
Extern data om länkprofil, rankingpositioner och konkurrenternas synlighet, det som sajten inte kan se inifrån sig själv.
Webbanalys
Kopplingen mellan synlighet och affär: vad trafiken gör när den väl kommit, och vilka sidor som leder till kontakt eller köp.
Gratispoäng eller riktig analys.
Den vanligaste träffen på ”seo analys” är ett gratisverktyg där man skriver in sin webbadress och får en poäng på några sekunder. Det är en användbar första koll, men det är inte en analys. Skillnaden ligger i allt verktyget inte ser:
- Det mäter det mätbara. En automatisk poäng bockar av tekniska kryssrutor som är lätta att kontrollera, inte om innehållet svarar på det målgruppen faktiskt söker.
- Det saknar sammanhang. Verktyget vet inget om er affär, era marginaler eller vilka sökningar som leder till kunder, och kan därför inte skilja en anmärkning som spelar roll från en som inte gör det.
- Det ser inte fältet. En poäng säger inget om vad konkurrenterna gör bättre, och det är ofta just där den realistiska möjligheten finns.
- Det prioriterar inte. Verktyget listar alla anmärkningar det hittar utan inbördes ordning, och säger inget om vilka som är värda att börja med.
En gratispoäng duger för att ta tempen. Men vad siffran betyder, och vad man faktiskt ska göra åt den, är något annat, och det är där analysen börjar.
Konkurrentanalys som del av granskningen.
En sajt granskas aldrig i ett vakuum. Vad som är realistiskt att ranka på avgörs av vad de som redan tar platserna gör. Konkurrentanalysen läser av fältet på några punkter:
- Vilka som faktiskt konkurrerar. Inte de största namnen i branschen, utan de som tar de placeringar ni är ute efter. Det är sällan samma sak.
- Vad de täcker som ni saknar. Ämnen, frågor och format där deras innehåll är djupare eller bredare. Sådana gap är ofta den snabbaste vägen till fler visningar.
- Hur starka de är. En konkurrent med tunn länkprofil är lättare att gå om än en etablerad auktoritet, även om båda rankar i dag. Det avgör vilken ambition som är rimlig.
- I vilken ordning gapen ska stängas. Allt går inte att ta samtidigt, och läsningen ger en prioritering: vad som är nära, och vad som kräver mer arbete.
Metoden för själva sökorden hör hemma i sökordsanalysen. Här handlar det om att läsa av fältet och översätta det till en ambition som går att nå.
Från analys till prioriterad åtgärdslista.
En analys är inte en rapport som läggs i en låda. Ordningen är densamma oavsett sajtens storlek, även om djupet anpassas:
- 01Kartlägg nuläget. Samla data om indexering, ranking och trafik via Google Search Console↗, så att utgångsläget vilar på fakta och inte magkänsla.
- 02Gå igenom konkurrenterna. Se vad de som faktiskt rankar gör annorlunda på de frågor som rör verksamheten.
- 03Identifiera gapen. Ställ nuläget mot målet och konkurrenterna, och lista vad som verkligen skiljer.
- 04Prioritera efter effekt mot insats. Sortera gapen så att det som ger mest synlighet för minst arbete kommer först.
- 05Implementera och följ upp. Åtgärda, mät förändringen, och låt resultatet styra nästa omgång.
Hur ofta en analys bör göras.
En grundlig analys hör hemma vid start, innan arbetet börjar, och därefter som löpande uppföljning snarare än en ny helkroppsundersökning varje gång. Mellan de stora genomlysningarna räcker det ofta att följa nyckeltalen i Google Search Console↗ och agera när något rör sig.
Vissa händelser motiverar alltid en ny analys: en omgjord eller flyttad sajt, ett oväntat trafiktapp, en större uppdatering av Googles algoritm, eller en konkurrent som plötsligt tar mark. Poängen är att en analys är en ögonblicksbild av ett läge som ändrar sig, inte ett intyg som gäller för alltid. När läget ändras behöver bilden uppdateras.
Vanliga missförstånd.
SEO-analys omges av några seglivade myter, ofta drivna av verktyg som vill imponera med siffror:
- ”En SEO-analys handlar mest om nyckelord.” Sökord är en yta av flera. En analys som stannar vid ordlistan missar teknik, länkar och hur trovärdig sajten är utifrån, ofta där de verkliga hindren sitter.
- ”Ju fler fel en granskning hittar, desto viktigare.” Ett verktyg listar allt det kan upptäcka, oavsett betydelse. Värdet ligger i tolkningen: vilka av hundra anmärkningar som faktiskt påverkar synligheten.
- ”En snygg sajt rankar bra.” Design och synlighet är olika saker. En vacker sajt som sökmotorn inte kan läsa, eller som svarar på fel fråga, syns ändå inte.
- ”Mer data är alltid bättre.” Poängen är inte att samla allt, utan att hitta de få saker som rör sig. En kort, prioriterad lista slår en lång, oprioriterad.
Verktygen visar symptomen, men att översätta dem till rätt åtgärd kräver omdöme. Värdet uppstår först när synligheten kopplas till affären, till exempel i Google Analytics↗, inte när fellistan blir längre.
Så jobbar vi med SEO-analys.
Vi börjar alltid med en analys, eftersom allt annat blir gissningar utan den. Upplägget skräddarsys efter sajtens förutsättningar, men ordningen är densamma: förstå nuläget, jämföra mot konkurrenterna, hitta gapen och prioritera. En grundläggande granskning gör vi kostnadsfritt, så att ni vet var ni står innan något bestäms.
Vi mäter mot affären, inte mot en poäng. En analys är klar när den lett till en prioriterad lista ni kan agera på, och värdet visar sig i synlighet och leads, inte i hur många anmärkningar vi hittade. Det är samma princip som löper genom allt vi gör: rätt åtgärd, till lägsta möjliga insats.
Vill ni ha en SEO-analys av er sajt?
Skicka er URL, så går vi igenom teknik, innehåll och synlighet och visar var den största hävstången finns. Den första granskningen är kostnadsfri.
Skriv till oss →Vanliga frågor om SEO-analys
Vad är en SEO-analys?
En SEO-analys är en strukturerad genomlysning av varför en sajt syns, eller inte syns, i sökresultaten. Den täcker teknik, innehåll, länkprofil och konkurrenter, och slutar i en prioriterad lista över vad som bör åtgärdas först.
Vad ingår i en SEO-analys?
En komplett analys omfattar en teknisk genomlysning (crawl, indexering, hastighet), en innehålls- och on-page-analys, en synlighets- och sökordsanalys samt en länk- och konkurrentanalys. Tillsammans visar de var den största hävstången finns.
Vilka verktyg används i en SEO-analys?
Google Search Console för indexering och sökdata, ett prestandaverktyg för sidhastighet och Core Web Vitals, ett crawl-verktyg för sajtens struktur, ett länkverktyg för profilen utifrån, och webbanalys för att koppla synlighet till affär. Verktygen ger underlaget, men tolkningen avgör värdet.
Kan man göra en SEO-analys själv?
En grundläggande koll går att göra själv med gratisverktyg, och ger en första temperatur. Det som är svårare att göra själv är att tolka anmärkningarna mot affären, väga dem mot konkurrenterna och prioritera. Det är där en professionell analys skiljer sig från en automatisk poäng.
Hur lång tid tar en SEO-analys?
En grundläggande granskning tar några dagar, en djupare analys av en stor sajt ett par veckor. Tiden styrs av sajtens storlek och hur mycket data som finns att gå igenom, inte av en fast mall.
Vad kostar en SEO-analys?
Omfattningen avgör. En grundläggande granskning av teknik, innehåll och synlighet på övergripande nivå går snabbt. En djupare analys som går ner i enskilda mallar, sökordsgap och konkurrenters profiler tar mer tid och kostar därefter. En inledande granskning ger en konkret bild innan något bestäms.
Hur ofta bör man göra en SEO-analys?
En grundlig analys vid start, och därefter löpande uppföljning. Vissa händelser motiverar alltid en ny: en omgjord eller flyttad sajt, ett trafiktapp, en större algoritmuppdatering eller en ny konkurrent. Eftersom sajt, konkurrenter och sökmotorer förändras är en analys en ögonblicksbild som behöver upprepas, inte en engångsåtgärd.
Vad är skillnaden mellan en SEO-analys och en sökordsanalys?
En sökordsanalys kartlägger vilka termer målgruppen söker på och vilka som är värda att satsa på. En SEO-analys är bredare: den granskar hela sajtens förutsättningar att synas, där sökorden är en av flera ytor vid sidan av teknik, innehåll och länkar.