Fler sidor är inte mer SEO
Det känns logiskt att fler produktsidor borde ge mer trafik: fler ingångar, fler sökord, mer yta. I praktiken blir det ofta tvärtom. En katalog som svämmat över av utgångna varianter, säsongsartiklar och nästan identiska sidor sprider ut din styrka tunt i stället för att samla den. Sajten blir större, men inte starkare. Och storlek utan styrka är bara mer att underhålla.
Tunt innehåll konkurrerar med sig självt
När fem sidor handlar om nästan samma sak vet inte sökmotorn vilken den ska visa. De konkurrerar internt om samma sökord, och ingen av dem blir tillräckligt stark för att vinna. Det är så tunt innehåll fungerar: det stjäl relevans från sig självt. Lägg till alla produkter som inte längre säljs men fortfarande ligger kvar, och du har en sajt där den verkliga styrkan göms bakom brus. En e-handlare i vårt migrerings-case skar medvetet bort en stor del av katalogen av precis det skälet: sidorna som rensades bort var de som drog ner helheten.
Konsolidering samlar länkkraften
Att slå samman tunna sidor till färre, djupare sidor gör tre saker på en gång. Den interna länkkraften koncentreras dit den gör nytta, sökmotorn får ett tydligt svar på vilken sida som är den rätta, och innehållet blir faktiskt bra nog att ranka. Det här är kärnan i on-page-arbetet: inte att producera mer, utan att göra varje sida värd sin plats. Färre sidor som var och en förtjänar att synas slår alltid en lång svans av sidor som ingen letar efter.
Skär med karta, inte med yxa
Att rensa ett sortiment är inte att radera i blindo. Varje borttagen sida ska peka vidare till sitt närmaste relevanta mål, så att både besökare och den samlade SEO-styrkan följer med i stället för att gå förlorad. Görs det slarvigt skapar du brutna länkar och tappad kraft; görs det med en mappning blir nedskärningen en uppgradering. Och om konsolideringen sker i samband med ett plattformsbyte, då gäller samma disciplin för hela flytten.
Målet är inte en större sajt. Målet är en sajt där varje sida bär sin egen vikt.
Vill du veta vilka sidor som lyfter din affär och vilka som bara tynger den, är det den frågan vi börjar med. Så arbetar vi med SEO: färre, starkare sidor framför en katalog som konkurrerar med sig själv.
