CASE · E-HANDEL, POOL
E-handel inom pool: SEO-arbetet bakom en plattformsmigrering
När en e-handlare inom pool bytte plattform och byggde ny sajt tog vi hand om SEO-delen, så att flytten inte skulle radera åratal av ranking. Vi drev sortimentskonsolideringen, mappade varje omdirigering före lansering och byggde in E-E-A-T och AI-sök i den nya strukturen. Tre månader efter flytten ligger sajten i en planerad omvärderingsfas med stabil domänstyrka och en tydlig tidig återhämtning.
Kund: E-handlare inom pool och pooltillbehör · Tidsram: 3 månader efter migrering
- Bransch
- E-handel, pool och pooltillbehör
- Marknad
- Sverige
- Migrering
- Äldre CMS till WordPress och WooCommerce
- Vårt uppdrag
- SEO-delen: konsolidering, teknik och AI-sök
~80%
av katalogen konsoliderades medvetet
Stabil
domänstyrka genom hela migreringen
+116%
återhämtning i juni efter migreringsdippen
Utgångsläget
En e-handlare inom pool stod inför att byta plattform och bygga ny sajt, från ett äldre CMS till WordPress och WooCommerce. Den största risken i en sådan flytt är sällan tekniken i sig, utan att åratal av upparbetad ranking försvinner i bytet. Vårt uppdrag var att se till att det inte hände.
Det gamla bygget bar dessutom på SEO-skuld. På det äldre systemet var det omständligt att styra metadata, titlar och struktur i stor skala. Och sortimentet hade svällt: flera tusen produkter, varav många utgångna, säsongsbundna eller dubblerade, spädde ut den interna länkkraften och skapade tunt innehåll som konkurrerade med sig självt. Bredden gjorde sajten större, inte starkare.
Migreringen var därför inte bara ett tekniskt projekt, utan tillfället att städa grunden: konsolidera sortimentet och bygga om för både klassisk och AI-baserad sökning, samtidigt som flytten skedde. Allt det avgörande SEO-arbetet behövde göras före lansering, inte efter.
Vad vi gjorde
En migrering avgörs av det som görs före lansering, inte efter. Vi tog SEO-delen i ordning: först bestämde vi vad som skulle överleva konsolideringen, sedan mappades varje omdirigering, och först därefter gick flytten live, med E-E-A-T och AI-sök inbyggt i den nya strukturen.
Konsolidering på SEO-grund
Vi gick igenom hela sortimentet och skilde sidorna som rankar och säljer från de tunna, dubblerade och utgångna. Katalogen skars ner från flera tusen artiklar till drygt tusen, en reduktion på cirka 80 procent, så att länkkraften samlades i stället för att spridas tunt.
301-strategi före lansering
Varje borttagen URL mappades till sitt rätta mål innan flytten gick live, inte efter, och befintlig metadata fördes över intakt. Det är så en ny sajt ärver den gamlas styrka i stället för att börja om från ruta ett.
E-E-A-T i strukturen
Vi byggde in trovärdighetssignaler i själva strukturen: Schema Markup i den globala headern så att de exponeras konsekvent på hela sajten, och på sidnivå. Innehållet knöts till en namngiven, meriterad expert med en egen expertsida, så att Google och AI-modeller ser vem som står bakom råden.
Byggt för AI-sök
Sidorna fick FAQ utformade för AI-sök och extraherbara svarsavsnitt, så att AI-modeller lättare kan plocka ut och citera rätt innehåll. Synligheten i AI-genererade svar följs löpande, inte gissas.
Mätning som beslutsunderlag
Återhämtningen följs månad för månad på de mått som betyder något: topp 3-positioner, de breda produkttermer som tappat, och att 301-mappningen ger full kraftöverföring utan kvarvarande kedjor. Beslutsunderlag, inte status.
Discipliner i uppdraget
Läs mer om metoden
Utfallet
Flytten gick tekniskt rent. Domänstyrkan höll sig stabil genom hela migreringen, omdirigeringarna var på plats före lansering och metadatan följde med intakt. Det är den grunden som gör att en sajt kan tappa tillfälligt utan att rasa.
Sedan kom den väntade svackan. När cirka 80 procent av produktsidorna avvecklas samtidigt dippar trafiken, och det ska läsas som en planerad övergångskostnad, inte ett haveri. Botten nåddes i maj, och juni vände tydligt uppåt med en återhämtning på 116 procent mot botten, även om nivån ännu ligger under utgångsläget.
Mönstret är typiskt för en sajt mitt i omvärdering: guidande och informationssökord klättrar och drar nytta av E-E-A-T- och AI-sök-arbetet, medan ett par breda produkttermer tillfälligt tappat och utgör den tydligaste åtgärdslistan framåt. Med en konsoliderad struktur, E-E-A-T på plats och innehåll byggt för AI-modeller står sajten väsentligt bättre rustad för nästa generations sök. Juni är den första kvitteringen, nästa kvartal avgör utväxlingen.
Lärdomar
- En migrering avgörs före lansering. Mappas omdirigeringarna och metadatan rätt innan flytten, ärver den nya sajten styrkan i stället för att börja om.Läs mer: SEO vid plattformsmigrering: flytta utan att tappa rankingen
- Mindre kan ranka mer. Att skära bort tunt innehåll samlar länkkraften på de sidor som faktiskt säljer.Läs mer: Mindre sortiment, starkare SEO: när färre sidor rankar bättre
- En trafikdipp efter en stor migrering är väntad. Googles omvärdering tar månader, inte dagar, och tålamod är en del av planen.
- E-E-A-T och AI-sök byggs in i strukturen, inte ovanpå. Schema och en tydlig avsändare gör innehållet citerbart i AI-svar.Läs mer: Så syns ni när svaren skrivs av AI
Involverade i uppdraget
Boka en kostnadsfri 30 minuters genomgång.
Nyfikna på vad motsvarande upplägg skulle innebära för er? Berätta var ni står, så går vi igenom det konkret. Inget säljsnack. Svar inom en arbetsdag.
Boka genomgång →
