Det är ett byte av grund, inte av skal
En ny plattform känns som ett byte av skal: samma verksamhet, snyggare yta. Men sökmotorerna ser något annat. De ser nya URL:er, ny struktur och en sajt de måste lära känna igen. Görs flytten oförsiktigt tappar du den styrka du byggt upp under år. Görs den rätt ärver den nya sajten allt det gamla var värt. Skillnaden ligger inte i plattformen, utan i ordningen arbetet sker.
Mappa varje omdirigering före lansering
Det enskilt vanligaste felet är att 301-omdirigeringarna görs efter att den nya sajten gått live, när trafiken redan tappats. Då är skadan skedd. Varje gammal URL ska vara mappad till sitt nya, relevanta mål innan flytten sker, så att både besökare och sökmotorer leds rätt från första sekunden. Samtidigt förs metadata och on-page över intakt, annars startar den nya sajten från en svagare position än den gamla slutade på. Det är pillrigt, manuellt arbete, men det är där flytten vinns eller förloras.
Räkna med en dipp, och läs den rätt
Även en korrekt migrering ger ofta en svacka i trafiken. Google behöver tid att crawla om, värdera om och lita på den nya strukturen, och det tar månader, inte dagar. Problemet är att svackan får många att få panik och börja ändra i blindo, vilket bara förlänger omvärderingen. En planerad dipp som följs på rätt mått är inte ett haveri. Ett exempel ur verkligheten: en e-handlare som flyttade till WordPress, planerade in dippen och såg en tydlig återhämtning redan månaden efter botten.
Det tekniska fundamentet avgör om du reser dig
Om en sajt kan tappa tillfälligt utan att rasa, och sedan resa sig, avgörs av grunden under den. En teknisk SEO-grund som håller är skillnaden mellan en svacka och ett fall. Det handlar om ren struktur, korrekta omdirigeringar och en plattform som låter dig styra metadata i stor skala, sådant en genomtänkt webbutveckling bygger in från början. Och flytten är bara halva jobbet: när den nya grunden väl ligger handlar nästa steg om vad du fyller den med, för en stark struktur full av tunt innehåll rankar ändå inte.
En migrering syns inte på den nya designen. Den syns på om du behöll det du redan rankade för, och byggde vidare på det.
Vill du flytta plattform utan att tappa det du byggt, är ordningen allt. Vi tar hand om SEO-delen i migreringen, så att grunden följer med i flytten i stället för att lämnas kvar.
