CASE · PRIVAT SJUKVÅRD
Privat sjukvård: omstarten som gjorde marknadsföringen mätbar
Memorise tog över SEO och annonsering för en specialistklinik inom privat sjukvård och växte den organiska trafiken med 790 procent på tolv månader. Kliniken gick back varje månad trots en aktiv byrå med gröna rapporter. Vi rensade grunden, byggde om strategin och gjorde varje kanal mätbar mot faktiska bokningar i stället för mot klick.
Kund: Specialistklinik inom privat sjukvård · Tidsram: 12 månader
- Bransch
- Privat sjukvård
- Omsättning
- Under 50 miljoner kr
- Marknad
- Sverige
- Uppdrag
- Övertog SEO, annonsering och spårning
+790%
organisk trafik på tolv månader
Spårbar
pipeline: varje kanal mäts mot bokningar
Utgångsläget
Kliniken hade ambitiösa tillväxtmål och en extern byrå som levererade snygga månadsrapporter: ökat engagemang, växande räckvidd, gröna staplar och uppåtpilar. På ytan såg allt bra ut.
När vi gjorde vår egen analys var bilden en annan. Kliniken gick back tiotusentals kronor i månaden. Inte för att marknadsföringen stod still, utan för att den var fundamentalt felinriktad. Aktivitet hade förväxlats med effekt.
Nästan hela annonsbudgeten gick till ett enda flöde, ingen ny kampanj hade skapats på drygt två månader, och konverteringar och bokningar spårades inte alls. Det gick inte att säga vilken trafik som ledde till en patient. Kliniken körde i mörker.
Vad vi gjorde
I stället för att bygga vidare på en trasig grund började vi om. Vi kopplade insatserna till affären i rätt ordning: först mätbarhet, sedan rätt kanal för rätt köpintention, sedan en organisk grund som håller över tid.
Mätbarhet först
Vi implementerade konverteringsspårning så att varje kanal kunde utvärderas mot faktiska bokningar, inte mot klick och visningar. Utan den datan går det inte att fatta rätt beslut.
Budget mot köpintention
Vi flyttade tyngdpunkten mot sökannonsering, där köpintentionen är hög och patienten redan vet vad den letar efter, balanserat mot ett omstrukturerat socialt flöde med tydlig segmentering.
Google Ads från grunden
Sökkontot, som i praktiken stått still, byggdes upp på nytt med kampanjer anpassade efter patientbeteende och löpande optimering mot bokningar.
Organisk grund med E-E-A-T
Vi rättade den tekniska SEO-grunden, strukturerade om innehållet och skrev nytt med trovärdighet och erfarenhet i fokus, optimerat för både klassisk sökning och AI-svar.
Retargeting som fångar upp
Besökare som inte bokade vid första kontakten bearbetades med segmenterade flöden, så att intresset inte rann ut i sanden.
Discipliner i uppdraget
Läs mer om metoden
Utfallet
Den organiska synligheten, som var mycket svag när vi tog över, växte stadigt och mätbart kvartal för kvartal. Rankingen på kommersiellt viktiga sökord förbättrades tydligt, och den organiska trafiken växte med 790 procent sett över tolv månader.
Sökkontot aktiverades och byggdes upp från grunden med tydlig budgetstyrning. Det sociala flödet omstrukturerades med segmenterade målgrupper och retargeting, vilket gav en mer förutsägbar och kostnadseffektiv pipeline.
Viktigast av allt: för första gången kunde kliniken se vilka kanaler som drev bokningar, och fatta beslut på riktig data i stället för på gröna staplar som inte sa något om verkligheten.
Lärdomar
- Aktivitet är inte effekt. En byrå kan vara full av aktivitet och ändå kosta dig pengar varje månad.Läs mer: Grön rapport, röd affär: när marknadsföringen inte ger resultat
- Mätbarhet är inte en detalj utan grunden. Utan spårning mot bokningar fattas besluten i mörker.
- Rätt kanal följer köpintentionen. För dyra, övervägda köp driver sökannonsering ofta fler bokningar än det sociala flödet.Läs mer: Google Ads när köpet är dyrt
- Organisk synlighet byggs underifrån och håller, men bara på en teknisk grund som fungerar.
Involverade i uppdraget
Boka en kostnadsfri 30 minuters genomgång.
Nyfikna på vad motsvarande upplägg skulle innebära för er? Berätta var ni står, så går vi igenom det konkret. Inget säljsnack. Svar inom en arbetsdag.
Boka genomgång →
