Vad är PPC?
PPC står för pay-per-click, att betala per klick för annonser som visas när någon söker. Det är kärnan i SEM, sökmotorannonsering, och fungerar likadant i Google Ads och Bing. Den här guiden förklarar hur auktionen sätter priset, varför relevans gör klicket billigare, och när betald sökning lönar sig bättre än att vänta in SEO.
Av Angelica Sandblom · Partner och specialist· Publicerad · Uppdaterad Vår syn
Sökannonsering fångar köpintent som redan finns, inte vilket intent som helst. Betala för klick ni inte kunde fått organiskt, inte för att hyra det ni kunde äga. Och mät mot affären, inte mot billigaste klicket.
Vad PPC och SEM är.
PPC, pay-per-click, är en betalmodell: ni betalar bara när någon klickar på annonsen, inte för att den visas. SEM, sökmotorannonsering, är disciplinen som använder den modellen för att synas högst upp i sökresultaten. I praktiken används orden ofta synonymt, och samma logik gäller oavsett plattform:
- Annonsen visas när någon söker på ett ord ni valt. Ni bestämmer vilka sökord som ska utlösa annonsen, och betalar per klick, inte per visning.
- Köpintentet är skarpt. Till skillnad från annonsering i sociala medier, där ni avbryter ett flöde, möter sökannonsen någon som aktivt letar. Det är därför sök ofta konverterar bäst av alla kanaler.
- Google Ads och Bing Ads är de stora kanalerna. Mekaniken är densamma: en auktion avgör vem som syns och vad klicket kostar.
Sökmotorannonsering↗ och pay-per-click↗ beskriver samma sak från två håll, kanalen och betalmodellen. Det som gör sök till en egen disciplin är att ni inte köper uppmärksamhet brett, ni köper specifika ögonblick av köpintent. Vilka ögonblick som är värda att betala för är hela hantverket.
Hur auktionen sätter priset.
Priset på ett klick bestäms inte av Google, utan av en auktion som körs varje gång någon söker. Ni och era konkurrenter bjuder om samma plats, men den som bjuder högst vinner inte automatiskt. Relevans väger lika tungt som budet:
- Budet är vad ni är villiga att betala per klick. Det är taket, inte priset: ni betalar oftast mindre än budet.
- Quality Score är Googles betyg på hur relevant annonsen och landningssidan är för sökningen. Hög relevans sänker priset, och en bra annons kan slå en konkurrent som bjuder mer.
- Annonsrangen avgör placeringen, en kombination av bud och kvalitet. Det är därför en vass annons mot rätt sökord syns högre och billigare än en trubbig med större budget.
Googles dokumentation om budgivning och Quality Score↗ går igenom mekaniken i detalj. Poängen för er är enkel: auktionen belönar relevans, inte plånbok. Den som skriver annonser och bygger landningssidor som faktiskt matchar sökningen betalar mindre per klick och per konvertering. Att jaga lägsta klickpris utan att titta på vad klicket gör efteråt är att optimera fel ände av tratten.
Så är ett konto uppbyggt.
Ett sökannonseringskonto är inte en lista med annonser, det är en struktur som styr vad som visas för vem. Fyra nivåer bär den, och ordningen spelar roll för både kostnad och kontroll:
- 01Konto. Den översta nivån, knutet till er och er fakturering. Kontot är ert: byter ni byrå följer historik, sökord och data med.
- 02Kampanj. Här sätts budget och inriktning, ofta en kampanj per affärsmål eller produktområde. Budgeten fördelas mellan kampanjer, så strukturen avgör var pengarna hamnar.
- 03Annonsgrupp. Samlar närbesläktade sökord och de annonser som ska visas för dem. Tighta annonsgrupper ger högre relevans, och högre relevans ger lägre pris.
- 04Sökord och matchningstyper. Ni väljer inte bara ord, utan hur exakt de ska matcha en sökning. Bred matchning når fler men slösar oftare, exakt matchning är snålare men träffsäker. Negativa sökord stänger ute sökningar ni inte vill betala för.
Strukturen är inte administration, den är där pengarna styrs. Ett rörigt konto betalar för irrelevanta klick utan att någon märker det, eftersom siffrorna ser normala ut på ytan. Ni äger kontot och ska kunna se ner på kronan vart budgeten går. En byrå som inte visar det, eller som bygger kampanjerna i sitt eget konto, gör er beroende i onödan.
PPC eller SEO?
Sökannonsering och SEO konkurrerar om samma sökresultat, men löser olika problem. Att välja fel kostar antingen pengar eller tid:
- PPC ger synlighet direkt. Annonsen är uppe samma dag, vilket gör det rätt för lanseringar, säsonger eller när ni behöver volym nu. Synligheten slutar i samma stund ni slutar betala.
- SEO bygger synlighet ni äger. Det tar månader, men en topplacering ni rankat organiskt kostar inget per klick. Att betala för klick på ord ni redan rankar på är att hyra det ni kunde ägt.
- De kompletterar varandra. PPC fångar volym medan SEO byggs, och data från sökannonseringen visar vilka ord som faktiskt konverterar, vilket gör SEO-arbetet träffsäkrare.
- Intentet avgör. Vissa sökningar är så konkurrensutsatta organiskt att PPC är enda realistiska vägen in på kort sikt, andra är billigare att äga via SEO.
Skiljelinjen är ingen religion, den är en räkneövning: vad kostar klicket i annonsering, hur länge tar det att ranka organiskt, och hur länge ska ni synas? Vår SEO-guide går igenom den organiska sidan. Oftast är svaret inte antingen eller, utan att låta PPC och SEO arbeta mot samma affärsmål, var och en där den är starkast.
När PPC lönar sig.
Betald sökning är en hävstång, inte en standardväg. Den lönar sig i tydliga lägen och slösar pengar i andra:
- Det lönar sig om: det finns köpintent att fånga (folk söker det ni säljer), marginalen tål en klickkostnad, och ni kan mäta vad klicket leder till.
- Det lönar sig sällan om: ingen söker efter kategorin än (då skapar social och display efterfrågan bättre), eller om sajten konverterar så dåligt att mer trafik bara gör läckan dyrare.
- Det kräver löpande arbete. Sökord, bud, annonser och negativa sökord ska justeras mot vad datan visar. Ett konto på autopilot driver långsamt iväg i kostnad.
Det vi gör är att bygga och driva kontot mot er affär, inte lämna en plan och en faktura: vi för in det. En erfaren hand uträttar på en timme vad en ovan gör på fyra, vilket märks tydligast i ett sökkonto där små justeringar kompounderar. Vill ni veta om köpintentet finns och vad det är värt att betala för, se hur Memorise arbetar med annonsering.
Få en kostnadsfri genomgång av ert sökkonto.
Skicka er webbadress och vad ni vill sälja mer av, så tittar vi på köpintentet i sök: vilka ord som är värda att betala för, var budgeten läcker, och om PPC eller SEO är rätt väg. Ni får en konkret bild.
Skriv till oss →Vanliga frågor om PPC och sökannonsering
Vad betyder PPC?
PPC står för pay-per-click, en betalmodell där annonsören bara betalar när någon klickar på annonsen, inte för att den visas. Modellen används framför allt i sökannonsering (Google Ads, Bing Ads), men finns även i sociala medier. I sök innebär det att ni betalar för att fånga någon i det ögonblick de aktivt söker efter det ni säljer.
Vad är skillnaden mellan PPC och SEM?
SEM, sökmotorannonsering, är disciplinen att synas i betalda sökresultat. PPC, pay-per-click, är den vanligaste betalmodellen inom SEM. I praktiken används orden ofta synonymt. Ibland används SEM bredare och inkluderar även organisk sökoptimering, men i de flesta sammanhang i dag betyder SEM betald sökannonsering.
Vad kostar PPC?
Det finns inget fast pris. Kostnaden per klick sätts i en auktion som körs vid varje sökning, och styrs av konkurrensen om sökordet och hur relevant annonsen är. Konkurrensutsatta ord kan kosta tiotals kronor per klick, nischade ord några ören. Ni styr budgeten (taket per dag eller månad), marknaden styr klickpriset. Relevanta annonser betalar mindre per klick tack vare Quality Score.
Är PPC bättre än SEO?
Inget är generellt bättre, de löser olika problem. PPC ger synlighet direkt men slutar när ni slutar betala. SEO tar månader men ger synlighet ni äger utan klickkostnad. PPC passar när ni behöver volym nu eller fångar säsong, SEO när ni vill äga efterfrågan långsiktigt. De fungerar oftast bäst tillsammans, där sökannonseringens data också gör SEO-arbetet träffsäkrare.
Äger vi sökkontot om en byrå sköter det?
Hos oss, ja. Google Ads-kontot, sökorden, historiken och datan är era. Byter ni byrå följer allt med. Det är värt att kontrollera innan ni skriver på, eftersom en del byråer bygger kampanjer i sina egna konton och tar allt med sig om samarbetet tar slut. Vi lovar heller aldrig en viss avkastning i förväg.