Liten budget tål inte att spridas
En liten annonsbudget och en lång lista kampanjer är en dålig kombination. Pengarna räcker inte till att ge varje kampanj tillräckligt med data, och utan data har varken du eller Googles budgivning något att lära av. Resultatet blir många kampanjer som alla presterar halvbra, i stället för några få som faktiskt presterar.
Algoritmen behöver konverteringar för att bli bra
Automatisk budgivning är bara så bra som datan den får. En kampanj som drar in en handfull konverteringar i månaden ger algoritmen för lite att gå på, och då optimerar den i blindo. Samma budget samlad på färre kampanjer ger varje kampanj fler konverteringar att lära av, och det är då budgivningen börjar hitta rätt köpare till lägre kostnad. Så blev det i ett skarpt fall: ett konto som spridit en liten budget tunt fokuserades om till några få sökkampanjer.
Börja i köpintentionen
Vilka kampanjer ska få budgeten? De där köpintentionen är högst. Den som söker efter en specifik produkt, tjänst eller utbildning är närmare beslut än den som råkar scrolla förbi, och de klicken kostar oftast minst per konvertering. Lägg pengarna där efterfrågan redan finns, innan du försöker skapa ny. Konverteringsgrad är måttet som avgör vilka kampanjer som förtjänar nästa krona.
Färre kampanjer, mer optimering
Fokus gör också det löpande arbetet bättre. Med färre kampanjer går det att faktiskt följa, testa och justera var och en, i stället för att hålla många halvdöda vid liv. Mät mot konvertering, flytta budget mot det som fungerar och optimera Google Ads löpande i stället för att lämna kontot på autopilot.
En liten budget spridd tunt blir aldrig stark. Samlad där köpintentionen är högst kan den slå långt över sin viktklass.
Att fokusera är inte att göra mindre. Det är att låta varje krona arbeta på ett ställe där den hinner bli bra.
